Vänsterns sympatisörer vill, till skillnad från högerns, ha oberoende medier. Därför är det viktigt att nya Skånes Folkblad inte blir en megafon åt Socialdemokraterna. Jag skriver om dagstidningen som lanseras den 31 mars.
Medieägande spelar en avgörande roll för opinionen, och högerns dominans i svensk press är ett bevis på att långsiktiga satsningar lönar sig. Kortsiktiga kampanjer inför exempelvis val räcker inte för ägare med politiska ambitioner – det krävs ihållande insatser för att forma samhället.
På dagstidningsfronten har det dock inte hänt något nytt från vänstern och arbetarrörelsen på åratal. A-pressdöden har varit ett historiskt avskräckande exempel som lett till handlingsförlamning och, skulle jag vilja påstå, på sina håll rent irrationella rädslor. Men koncernen gick i konkurs 1992 och sedan internets framväxt ett par år senare har mycket förändrats på mediemarknaden.
Vad hände med LO:s pengar?
2011 meddelade LO att de, med pengar från försäljningen av Aftonbladet, skulle göra en mediesatsning för 150 miljoner kronor. Det talades om ett eventuellt nytt mediehus. Vad hände med den satsningen?
En del initiativ har i alla fall tagits lokalt och den sista mars – det vill säga denna månad – startar dagstidningen Skånes Folkblad. Beteckningen blir progressiv och ledarsidan oberoende socialdemokratisk. Inledningsvis kommer redaktionen vara liten med en chefredaktör, två reportrar och två ledarskribenter. Tidningen ska komma ut dagligen på nätet och på papper med fördjupningar en gång i månaden.
Vänstern och arbetarrörelsen har genom sin passivitet orsakat den sydsvenska bristen på mediealternativ. Det menar även Maths Panther, ordförande i ägarföreningen för Skånes Folkblad och ordförande för Handelsanställdas förbund i Helsingborg:
– Den bristande mediemångfalden i Skåne är inte Bonniers fel. Det är vi inom folkrörelserna som har brustit i initiativ, säger han till Aftonbladet.
Hans synsätt skiljer sig markant från det socialdemokratiska ledarskiktets kritik av sociala mediers algoritmer och högerdominansen där. Istället för att bara beklaga sig är det nu alltså dags för handling – vilket är välkommet.
Klar koppling till S
Skånes Folkblad startas av nio lokala avdelningar inom LO, och med Socialdemokraternas Aktuellt i Politikens vd Daniel Färm involverad i uppstarten finns en tydlig koppling till partiet. Frågan är dock om rörelsen har lärt sig av tidigare misslyckanden.
En viktig läxa har förmodligen dragits: att rena opinionssidor utan en nyhetsprodukt är nästintill värdelösa när det gäller att attrahera en bredare läsekrets. Skånes Folkblad satsar istället på att vara en komplett lokal tidning där den digitala plattformen är central. Det säger den tillträdande chefredaktören Anders Malmström till Magasinet Konkret:
– Vi blir en ny aktör, både med vår nyhetsjournalistik och på opinionsplats. Samtliga befintliga skånska dagstidningar har under den senaste tiden upplevt uppköp och sammanslagningar. Samma artikel går i flera tidningar och en hel del kommuner har knappt någon bevakning. Vi ska med vårt sätt att berätta, genom ämnesval och vilka som kommer till tals, vara ett alternativ till den krympande bevakning som många i Skåne upplever. Plus att vi som enda dagstidning bevakar hela regionen.
Svår marknad
Men att bygga upp en stabil läsekrets på en redan hårt konkurrensutsatt mediemarknad är förstås inte det lättaste.
– Relevansen i vårt innehåll är avgörande för att locka tillräckligt många läsare. Det är inte enklare än så. En undersökning som gjordes i samband med planeringen av Skånes folkblad visar att intresset för ett alternativ till de nuvarande tidningar är stort – sex av tio säger sig vara intresserade av ett sådant.
En ledarsida och lokal nyhetsjournalistik utgör förstås inte en heltäckande dagstidning så ska Skånes Folkblad, med trots allt begränsade resurser, fylla resten av tidningen med byråmaterial?
– Kultur ingår i vår bevakning. Däremot kommer vi inledningsvis inte ha någon löpande sportbevakning. Sport ingår istället i vårt nyhetsarbete, men ur andra aspekter än löpande rapportering. Vi kommer heller inte ha någon slentrianmässig krimbevakning, men brottslighet kan tas upp i andra sammanhang. Vi kommer till viss del ha material från TT på vår sajt och i vår app, främst om nationella och internationella ämnen.
Trovärdighet avgörande
I dag publiceras som bekant nyhetjournalistik i många slags kanaler. Den dagliga papperstidningen har en tynande tillvaro och yngre konsumenter föredrar olika former av digitala plattformar där poddar och rörliga nyheter har blivit allt viktigare inslag i medieutbudet.
– Digitalt berättande är vår huvudsakliga inriktning. I kanaler där respektive format passar bäst. Det inkluderar både egna kanaler och andra såsom sociala medier.
Vänsterväljare har enligt undersökningar en stark tilltro till oberoende media, till skillnad från högerns mer propagandistiska inställning. Det är ingen slump att högerns så kallade alternativmedier i så hög grad ägnar sig åt publicistik vi snarare än journalistik kan kalla just propaganda. Därför är det avgörande för Skånes Folkblad att inte bli en megafon för partiet, utan en trovärdig journalistisk aktör.